Avianca actualiza su marca y ahora es avianca

Días atrás Avianca lanzó una campaña publicitaria donde mencionaban que la A se perdió y se leía solo vianca, ¿que creen que pasó? ¿fue una buena estratégica? Te cuento el resultado final.

¡Se nos perdió nuestra «A»! fue uno de los mensajes de la campaña que la aerolínea inició hace poco y sin duda fue todo un boom con millones de impresiones en todos sus canales digitales.

La campaña publicitaria de Avianca «La A se perdió» fue lanzada en Colombia en octubre pasado. La campaña tenía como objetivo generar ruido y jugar con las personas sobre qué pasó con esta letra, que sin ella se leía la marca: Vianca.

¿Cambio de imagen o cambio de marca? Fueron las ideas que se generaron entre los curiosos que se engancharon con la campaña, que más allá de los reclamos que se leyeron en redes sociales, donde los viajeros aprovecharon este espacio para hablar sobre el servicio, precios y otros aspectos negativos, fueron millones los que generaron un engagement tal, que creo nunca antes una aerolínea había generado algo de tal magnitud.

Avianca actualiza su marca y ahora es avianca

La campaña se basó en un juego de palabras, ya que «avianca» se puede leer como «a-vianca», lo que sugiere que la A se había perdido.

Comparto un Aero Reportaje con lo que fue el lanzamiento de este rebranding de avianca disponible en YouTube:

La campaña se lanzó con una serie de videos y anuncios publicitarios que mostraban a personas buscando la A en modos conspiratorias. Sin duda la expectativa fue alta y generó una conversación enorme, hasta que finalmente el 18 de octubre pudimos conocer qué pasó con la «A».

En un evento oficial realizado por la aerolínea en Bogotá, del cual fui parte, pude conocer de primera mano lo que cambió en Avianca, el porqué y cómo es la marca desde exactamente el 17 de octubre donde el rebranding fue presentado.

Tras 104 años de operación, siendo la segunda aerolínea más antigua del mundo, avianca le dijo adiós a la ‘A’ mayúscula y le dio la bienvenida a la ‘a’ en minúscula, como símbolo de una compañía que, conservando lo mejor de su legado y ofreciendo lo que el mundo moderno exige, dejó de ser para pocos y ahora es para todos.

Pues bien, el cambio es simple, la «A» mayúscula de Avianca se reemplaza por una «a» minúscula al inicio de la marca. No deja de llamarse como la conocemos por años y tampoco hay un cambio de imagen radical.

¿Por qué el cambio?

Avianca, perdón, avianca indicó en rueda de prensa que este cambio responde a las nuevas generaciones y tendencias mundiales, buscando acercarse aún más a la sociedad como una aerolínea inclusiva y de acceso para todos.

Por esto mismo su nuevo slogan es: El cielo es de todos.

¿Y los aviones?

Sí, pasarán por un proceso de pintura o repintada los más de 127 aviones de la flota de la aerolínea, donde la A cambiará por una a en el fuselaje principal. Este trabajo requerirá unos 3 días de servicio por avión y será paulatino según estos ingresen a mantenimiento programado.

Cada avión, de los cuales 10 ya han pasado por el proceso de actualización de marca, requerirían una inversión cercana de $10 mil dólares, que se sumará también al proceso de nuevos uniformes y cambio de la señalética en aeropuertos y oficinas en toda su red de destinos.

La nueva Avianca

Se vienen meses de crecimiento agresivo de la aerolínea incrementando rutas y llegando a un histórico de hasta 750 vuelos diarios.

Hoy, la aerolínea opera 146 rutas en todas sus filiales, siendo de estas 26 nuevas.

Con un 89,8% de puntualidad, lo que la ha convertido en la más puntual del año por 4 meses, la aerolínea ha transportado más de 32.5 millones de pasajeros en el grupo, 2 millones más que antes de la pandemia, de los cuales 18 son de las regiones colombianas.

En cuanto a flota, la aerolínea incorporará 16 aviones Airbus A320 este año, 3 Boeing 787 el 2024 y desde el 2025 iniciarán las entregas de 100 Airbus A320neo.

Asi, se pone fin al misterio del cambio en avianca, ¿qué les parece y qué opinan de este rebranding? Los leo…