Con muchos mercados recuperados y superando cifras de pre-pandemia, Estados Unidos espera al 2027 recibir más de 90 millones de visitantes anuales.
Chris Thompson, presidente y CEO de Brand USA, la principal organización de marketing turístico del país y patrocinador principal de IPW 2024 de la U.S. Travel Association, ha celebrado su última conferencia de prensa tras más de una década de servicio. Mientras la industria del turismo receptivo en Estados Unidos continúa mostrando una notable resiliencia, Brand USA se prepara para elevar aún más la posición del país como destino turístico de primer nivel.
El desafío de los 90 millones
“Hay un claro resurgimiento del entusiasmo por viajar, con Estados Unidos a la cabeza en llegadas de larga distancia”, afirmó Thompson. “Y aunque retirarme es agridulce personalmente, la industria está fuerte y Brand USA está bien posicionada, lo que me da la confianza para dar un paso al costado”.
El año pasado, el país recibió a casi 67 millones de visitantes que gastaron 213.000 millones de dólares en actividades relacionadas con el turismo dentro de Estados Unidos, lo que representa un aumento del 28% respecto al año anterior. La llegada de visitantes de la India ya ha superado los niveles de 2019, y se espera que los siguientes países lo hagan en 2025: Australia, Brasil, Canadá, Francia, Alemania, Italia y Reino Unido.
Una investigación reciente de Brand USA muestra que Estados Unidos es el destino más deseado, ocupando el primer lugar entre los posibles viajeros internacionales de Brasil, Canadá, China, Japón y México. Cabe destacar el aumento de la intención de visitar Estados Unidos entre los visitantes chinos, que comenzó a incrementarse hacia la segunda mitad del año pasado y alcanzó su nivel más alto en marzo de 2024, con un 55%.
Se espera que Estados Unidos reciba a 90 millones de visitantes que gastarán 279.000 millones de dólares anuales para 2027, objetivos establecidos en la Estrategia Nacional de Turismo y Viajes de 2022. Las últimas previsiones de Tourism Economics indican que se espera que cerca de 78 millones de visitantes lleguen a Estados Unidos a finales de 2024, y se prevé que el gasto de los viajeros internacionales crezca un 74% entre 2023 y 2027.
Brand USA pretende atraer a los consumidores de una nueva manera, aprovechando los eventos mundiales que tendrán lugar en Estados Unidos en los próximos 3-4 años, como WorldPride en Washington, DC, el 100º aniversario de la Ruta 66, la Copa Mundial de la FIFA y los Juegos Olímpicos de Verano de 2028 en Los Ángeles.
“El compromiso de Brand USA de invitar a viajeros internacionales a Estados Unidos es una razón clave por la que el país sigue siendo el destino turístico más deseado del mundo”, afirmó Thompson.
Al concluir la conferencia de prensa, Todd Davidson, presidente del consejo de Brand USA y director ejecutivo de Travel Oregon, dio la bienvenida a Fred Dixon, el nuevo presidente y director ejecutivo de Brand USA. Dixon, quien actualmente es el CEO de New York City Tourism + Conventions, tomará el timón de la organización el 15 de julio de 2024.
